如果说2020年电商“双11”开始“深藏功与名” ，钉科在2021年 ，技观上半年的察没“618”就已经给了外界“淡出视野”的感觉 。这并不是有没说促销力度不再可观 、玩法不再丰富 ，双11更不是钉科说各大平台在这样的阶段不像往年那样关注自己的成绩 ，只是技观因为电商行业近年有些明显变化 ，而包括“双11”“618”在内的察没大促节点 ，却基本保持原样 。有没
判断保持原样的双11依据 ，是钉科“低价”信息的千篇一律 。这样的技观背景下 ，之所以说大促节点“在消失” ，察没是有没因为，“低价”本身 ，正在被有用户作为一种日常 ，举钉科技刚看到不久的两条信息作为例子 ：
一条是 ，在一款滤水壶的评论中 ，有用户评价称 ，“最近看到超市里卖地更便宜 ，感觉被坑了” 。
另外一条是 ，钉科技注意到，空调线上市场有两个新变化 ，一是 ，线上销量下滑 ，这比较让人意外 ，二是，头部品牌线上市场份额下滑 ，二线品牌几乎集体崛起 ，这同样让人意外。这两点意外的背后，都有一个共同原因 ，空调涨价，而头部品牌的产品价格涨幅多在500元以上 ，高于二线品牌的300元左右。
“管中窥豹 ，可见一斑” ，大促与日常的差异 ，难免走向消解。
就竞争而言 ，如果大促节点仅有“低价” ，在不考虑其它条件的情况下，京东与套系电商 ，恐怕并不足以与试图实现“天天双11”的拼多多搏杀。
延长时间成为了共同的策略，回看2020“双11” ，它在比以往更早的10月中旬便开启征程，既然如此 ，也就无所谓“双11” ，因为11月11日的符号意义在消失;至于2021“618” ，在5月下旬就已经拉开帷幕 ，几乎在6月18日之后的一周才会划上句号，既然如此，也就无所谓“618”，因为6月18日的符号意义也在消失 。
除非 ，在“低价”之外 ，还有新意 。可惜 ，在钉科技看来 ，并没有什么 。
2020年的“双11”阶段，网易严选和拼多多带来了新意 ，前者宣布“退出双11大战” ，虽然后期在外界评价中多被描述为“另类营销” ，倒也引起了一些共鸣;至于后者 ，更早时候已经喊出“天天双11”的口号，从真实情况看 ，仅就价格优势论 ，这正是拼多多日常运营中突出的特点 ，吸引用户的同时 ，其实也在持续降低单纯作为大促节点的“双11”的预期 。
2021年的6月档 ，苏宁可以算是那个带来新意者 ，形式是“六一宝宝节”，在“谁还不是个宝宝”的年龄梗中 ，关照大朋友们对快乐购物的童心需求 ，同样是引发共鸣，而不仅仅是凭“618”获得年中热度 。看起来，苏宁在为自身寻找沟通用户的更好方式 ，而不单纯是突出一年几次的“超低价格”与“高额补贴” ，颇有些要突破发展次元壁的意思 。
至于京东和淘系电商，将“618”从一个时间点变成一个时间段，再将这段时间持续拉长 ，数据的成长可以预期 ，但除了又一次拿出一个看起来庞大的数字之外 ，还会剩下些什么呢?
什么是“双11”，什么又是“618” ，对于现在的一些电商平台而言 ，这个问题恐怕会像“什么是快乐星球”一样难以回答 。难以回答 ，不是因为没有答案 ，而是 ，他们给的答案 ，用户未必想要 。
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